เคทีซีจัดหนักเปิดเกมรุกปีม้า ควักกระเป๋าอีก 2 พันล้านบาท อัดงบฯการตลาด ปั๊มฐานบัตร-ยอดใช้จ่ายพุ่ง 15% ไม่ห่วงปัญหาคุณภาพหนี้ สัญญาณหนี้เสีย-ผิดนัดชำระยังต่ำ แถมลุยตั้งสำรองตุนไว้กว่า 5 พันล้าน ฟันธงกวาดกำไรทุบสถิติอีกปี พร้อมตั้งธง 5 ปีขึ้นแท่นเบอร์ 1
          นายระเฑียร ศรีมงคล ประธาน เจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.บัตรกรุงไทย (เคทีซี) เปิดเผย ประชาชาติธุรกิจ ว่า ในปีนี้บริษัทมีแผนจะใช้งบฯทำการตลาดเพิ่มขึ้น โดยอาจจะใช้มากเกือบ 2 พันล้านบาท หรือเท่ากับเพิ่มขึ้นไม่น้อยกว่า 30-40% จาก ปีที่ผ่านมา ซึ่งมีค่าใช้จ่ายการตลาด 1,182 ล้านบาท เนื่องจากปีนี้มีแผนจะรุกตลาดบัตรเครดิตเพิ่มขึ้น
          สำหรับงบฯการตลาดในปีนี้ เคทีซีจะนำมาใช้สนับสนุนกิจกรรมการตลาดที่ทำมากขึ้นหลังจากชะลอมา 2 ปี เพื่อให้มียอดใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 15% จากปีที่แล้วมียอดใช้จ่ายผ่านบัตรอยู่ที่ 1.2 แสนล้านบาท รวมถึงช่วยขยายฐานบัตรใหม่ที่ตั้งเป้าหมายไว้ 4 แสนใบ ขณะที่ปีที่แล้วมีบัตรใหม่เพิ่มขึ้น เพียง 1.6 แสนใบ
          ยอมรับว่าเป้าหมายปีนี้คาดว่ายอดใช้จ่ายผ่านบัตรจะเติบโตขึ้นอีก 15% เป็นเรื่องที่ค่อนข้างท้าทายมาก เมื่อทิศทางเศรษฐกิจในปัจจุบันยังถูกกระทบจากปัญหาการเมือง โดยช่วง 2 เดือนแรกปีนี้ยอดใช้จ่ายผ่านบัตรเคทีซียังทรงตัว ช่วยรักษาระดับได้เท่ากับต้นปีที่แล้ว เช่นเดียวกับคุณภาพหนี้ที่ยังควบคุมได้ดี อัตราหนี้เสียและผิดนัดชำระก็ไม่เพิ่มเช่นกัน
          ทั้งนี้ อัตราผิดนัดชำระในปัจจุบันยังอยู่ที่ 2.5% โดยธุรกิจบัตรเครดิตมีหนี้เสียอยู่ที่ 2.2% เทียบกับตลาดอยู่ที่ 2.3% และธุรกิจสินเชื่อบุคคลหนี้เสียอยู่ที่ 1.5% เทียบกับตลาดอยู่ที่ 3.7%
          นายระเฑียรกล่าวว่า ในปีที่ผ่านมา เคทีซีได้ปรับเกณฑ์การรับรู้หนี้ผิดนัดชำระและหนี้เสียเร็วขึ้น ถือว่าเกณฑ์ขณะนี้ เข้มข้นมาก ประกอบกับการทำกำไรได้ค่อนข้างดี เคทีซีจึงได้ตั้งสำรองหนี้สูญและหนี้สงสัยจะสูญไว้มากถึง 5,090 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนเกือบ 3 เท่าของยอดหนี้ เอ็นพีแอลซึ่งถือว่าสูงมาก ดังนั้นแม้ว่าปีนี้เคทีซีไม่ต้องตั้งสำรองเพิ่มก็สามารถอยู่ได้ ขณะที่คู่แข่งในตลาดจะตั้งสำรองไว้รองรับได้ราว 3 เดือนเท่านั้น
          สำหรับผลดำเนินงานในปีที่ผ่านมา ซึ่งเคทีซีทำกำไรสุทธิสูงถึง 1,283 ล้านบาท (รวมกำไรพิเศษจากการขายเงินลงทุน 246 ล้านบาทสุทธิหลังภาษี) เพิ่มขึ้น 403% จากปีก่อนหน้า ซึ่งบรรลุเป้าหมายเดิมที่ตั้งเป้าว่าจะทำกำไรถึง 1 พันล้านบาทภายใน ปี 2557 ล่าสุดเคทีซีจึงได้ขยับเป้าหมายใหม่สำหรับปี 2557 ที่คาดว่าจะต้องทำกำไรไม่น้อยกว่าในปีที่ผ่านมา แม้ว่าปีนี้จะไม่มีรายการพิเศษดังกล่าวก็ตาม
          อัตรากำไรต่อหุ้นเคทีซีปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 5 บาทแล้ว ตรงนี้ถือเป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับเราไปแล้ว ถ้าปีนี้ยัง ทำกำไรได้ 5 บาท/หุ้น ก็ถือว่าแค่เสมอตัวเท่านั้น เราคงไม่พอใจนัก คงต้อง ทำให้เติบโตขึ้นกว่ากำไรที่ทำได้ในปีที่แล้วแน่นอน อย่างน้อยคงต้อง 1,300 ล้านบาทขึ้นไป
          นายระเฑียรยังกล่าวอีกว่า เคทีซีได้กำหนดเป้าหมายใหม่ว่าในอีก 5 ปีข้างหน้า เราตั้งเป้าหมายจะขึ้นเป็นเบอร์ 1 ในตลาดบัตรเครดิตโดยภาพรวม ทั้งในแง่กำไร ยอดใช้จ่ายผ่านบัตร และฐานลูกค้าให้ได้ โดยคาดว่าตำแหน่งดังกล่าวน่าจะต้องมีพอร์ตสินเชื่อราว 1 แสนล้านบาท จากปัจจุบันที่มีพอร์ตสินเชื่อบัตรเครดิต และสินเชื่อบุคคลรวมกว่า 5.1 หมื่นล้านบาท

          บรรยายใต้ภาพ 
          ระเฑียร ศรีมงคล